Статьи по теме: Агентские кабинеты

Причины, по которым Telegram Ads может отклонить рекламную кампанию


Список причин, по которым Telegram Ads может отклонить твою рекламу


1. Нарушения редакционной политики (Editorial requirements) - одна из самых частых причин отклонения.


  • Опечатки, орфографические/пунктуационные ошибки (даже "ё" и "й" важны!)
  • Повторы (например: «гранты-гранты» в тексте)
  • Лишние или пропущенные знаки препинания
  • Использование прямых/косых черт, эмодзи (больше 1 нельзя!)
  • Капс в обычном тексте (кроме аббревиатур)
  • Латиница вместо кириллицы без причины
  • Лишние пробелы
  • Восклицания и приказы вроде "Подпишись", "Переходи"
  • Вопросы типа "Хочешь скидку?" — тоже нельзя
  • Обращения на "ты" и персонализация ("твой", "ваш", "наш" и пр.)


Лайфхак - если канал назван на английском, могут потребовать документ о товарном знаке.


2. Проблемы с посадочной страницей (Destination)


Если трафик ведет на бота, откажут за:

  • Неисправность (бот не работает, глючит)
  • Бот просто собирает контакты, не дает выбора и ценности
  • Ведет на внешний ресурс без объяснений
  • Ограниченный доступ (бот закрыт)
  • Несоответствие объявления содержанию
  • Внешние ссылки в сообщениях
  • Редакционные нарушения в самом боте


Если реклама ведет на канал, откажут за:

  • Запрещенная инфа (см. ниже)
  • Недостаток постов (менее 4 постов за 2 недели — шансы ноль)
  • Много внешних ссылок (1 ссылка на 5 постов — максимум!)
  • Канал не совпадает по теме с рекламой
  • Канал заброшен или приватный


3. Неправильный рекламный объект (Ad format)


Иногда отклоняют, потому что непонятно, что вообще рекламируется:

  • В тексте — товар/услуга, а в ссылке — бот
  • В названии — одно, в контенте — другое
  • Нет слова "Подробнее в канале" — модерация тупо не понимает, куда ведет ссылка


Также откажут, если:

  • Объявление >160 символов
  • Нарушения орфографии и структуры


4. Контент на запрещённую тему (Prohibited content)


Полный список стоп-тем:

  • Финансовые гарантии и инсайды
  • Трейдинг, крипта, MLM и пирамиды
  • Медицина и товары без лицензий
  • Казино, ставки и любые азартные игры
  • Секс и шок-контент
  • Политика, включая нейтральные или новостные каналы
  • Каналы под санкциями (например, Kaspersky)
  • Реклама конкурентов Telegram — WhatsApp, VK, Яндекс.Директ и др.


5. Непонятный или бесполезный продукт


Если ты:

  • Продвигаешь бота, который ничего не делает (один шаг → редирект)
  • Не предлагаешь читателю выбора или ценности
  • Просто собираешь контакты и валишь

    → модерация скажет "нет".


Что делать:

  • Добавь кнопки «Назад» и «В меню»
  • Дай альтернативы: «Оставить контакты», «Посмотреть сайт»
  • Добавь экспертный контент: PDF, ссылки, пояснения


6. Слишком расплывчатые формулировки


Реклама в духе "Гид по вкусным местам" — ок, только если есть:

  • География
  • Четкая цель (например: гастротур по Питеру)
  • Отсутствие скрытых намеков (никаких «возможно…»)


7. Канал или бот под санкциями


Telegram отклоняет рекламу брендов, находящихся под санкциями.
Пример: "Лаборатория Касперского" — под санкциями → реклама невозможна.


8. Реклама конкурентов Telegram


Запрещено: реклама WhatsApp, VK, Яндекс Директ, Yappy и других.
Исключение: обзор платформ — например, канал MPGO, если он делает честные сравнения, а не продвижение.


9. Не хватает документов


Если ты:

  • Продвигаешь медицину, обучение, туризм, финансы
  • Указываешь англоязычные названия, брендовые формулировки


→ могут запросить лицензии, сертификаты, регистрацию товарного знака


10. Content = запрещённая тематика


Иногда сама тема объявлений — проблема. Срабатывает обобщённая пометка "Prohibited content".
Пример: «В боте обещают финансовую выгоду» → нарушение п.5.7 рекламной политики Telegram.


Telegram в таком случае не объясняет причины отказа. Модераторы выдают лишь общие формулировки:

  • Editorial requirements
  • Destination
  • Ad format
  • Prohibited content


→ поэтому приходится угадывать, где ошибка: текст объявления, имя канала, описание, бот, кнопки, эмодзи — всё проверяется.


Вывод

**
Чтобы пройти модерацию:

  1. Соблюдай стиль — никаких ошибок, повелительных форм, капса.
  2. Покажи пользу — бот/канал должен быть полезным, не навязчивым.
  3. Учитывай тематику — Telegram строго фильтрует рисковые ниши.
  4. Дай контекст — не ограничивайся абстракцией, расшифруй, о чём канал.
  5. Следи за ссылками — меньше внешних, больше пользы прямо в Telegram.
    **


Если у вас есть замечания или комментарии к данной статье, пожалуйста, свяжитесь с нашей службой поддержки.

**

Последнее изменение: 28/05/2025