Причины, по которым Telegram Ads может отклонить рекламную кампанию
Список причин, по которым Telegram Ads может отклонить твою рекламу
1. Нарушения редакционной политики (Editorial requirements) - одна из самых частых причин отклонения.
- Опечатки, орфографические/пунктуационные ошибки (даже "ё" и "й" важны!)
- Повторы (например: «гранты-гранты» в тексте)
- Лишние или пропущенные знаки препинания
- Использование прямых/косых черт, эмодзи (больше 1 нельзя!)
- Капс в обычном тексте (кроме аббревиатур)
- Латиница вместо кириллицы без причины
- Лишние пробелы
- Восклицания и приказы вроде "Подпишись", "Переходи"
- Вопросы типа "Хочешь скидку?" — тоже нельзя
- Обращения на "ты" и персонализация ("твой", "ваш", "наш" и пр.)
Лайфхак - если канал назван на английском, могут потребовать документ о товарном знаке.
2. Проблемы с посадочной страницей (Destination)
Если трафик ведет на бота, откажут за:
- Неисправность (бот не работает, глючит)
- Бот просто собирает контакты, не дает выбора и ценности
- Ведет на внешний ресурс без объяснений
- Ограниченный доступ (бот закрыт)
- Несоответствие объявления содержанию
- Внешние ссылки в сообщениях
- Редакционные нарушения в самом боте
Если реклама ведет на канал, откажут за:
- Запрещенная инфа (см. ниже)
- Недостаток постов (менее 4 постов за 2 недели — шансы ноль)
- Много внешних ссылок (1 ссылка на 5 постов — максимум!)
- Канал не совпадает по теме с рекламой
- Канал заброшен или приватный
3. Неправильный рекламный объект (Ad format)
Иногда отклоняют, потому что непонятно, что вообще рекламируется:
- В тексте — товар/услуга, а в ссылке — бот
- В названии — одно, в контенте — другое
- Нет слова "Подробнее в канале" — модерация тупо не понимает, куда ведет ссылка
Также откажут, если:
- Объявление >160 символов
- Нарушения орфографии и структуры
4. Контент на запрещённую тему (Prohibited content)
Полный список стоп-тем:
- Финансовые гарантии и инсайды
- Трейдинг, крипта, MLM и пирамиды
- Медицина и товары без лицензий
- Казино, ставки и любые азартные игры
- Секс и шок-контент
- Политика, включая нейтральные или новостные каналы
- Каналы под санкциями (например, Kaspersky)
- Реклама конкурентов Telegram — WhatsApp, VK, Яндекс.Директ и др.
5. Непонятный или бесполезный продукт
Если ты:
- Продвигаешь бота, который ничего не делает (один шаг → редирект)
- Не предлагаешь читателю выбора или ценности
- Просто собираешь контакты и валишь
→ модерация скажет "нет".
Что делать:
- Добавь кнопки «Назад» и «В меню»
- Дай альтернативы: «Оставить контакты», «Посмотреть сайт»
- Добавь экспертный контент: PDF, ссылки, пояснения
6. Слишком расплывчатые формулировки
Реклама в духе "Гид по вкусным местам" — ок, только если есть:
- География
- Четкая цель (например: гастротур по Питеру)
- Отсутствие скрытых намеков (никаких «возможно…»)
7. Канал или бот под санкциями
Telegram отклоняет рекламу брендов, находящихся под санкциями.
Пример: "Лаборатория Касперского" — под санкциями → реклама невозможна.
8. Реклама конкурентов Telegram
Запрещено: реклама WhatsApp, VK, Яндекс Директ, Yappy и других.
Исключение: обзор платформ — например, канал MPGO, если он делает честные сравнения, а не продвижение.
9. Не хватает документов
Если ты:
- Продвигаешь медицину, обучение, туризм, финансы
- Указываешь англоязычные названия, брендовые формулировки
→ могут запросить лицензии, сертификаты, регистрацию товарного знака
10. Content = запрещённая тематика
Иногда сама тема объявлений — проблема. Срабатывает обобщённая пометка "Prohibited content".
Пример: «В боте обещают финансовую выгоду» → нарушение п.5.7 рекламной политики Telegram.
Telegram в таком случае не объясняет причины отказа. Модераторы выдают лишь общие формулировки:
- Editorial requirements
- Destination
- Ad format
- Prohibited content
→ поэтому приходится угадывать, где ошибка: текст объявления, имя канала, описание, бот, кнопки, эмодзи — всё проверяется.
**
Чтобы пройти модерацию:
- Соблюдай стиль — никаких ошибок, повелительных форм, капса.
- Покажи пользу — бот/канал должен быть полезным, не навязчивым.
- Учитывай тематику — Telegram строго фильтрует рисковые ниши.
- Дай контекст — не ограничивайся абстракцией, расшифруй, о чём канал.
- Следи за ссылками — меньше внешних, больше пользы прямо в Telegram.
**
**
Последнее изменение: 28/05/2025