TG ADS

**


Полный список причин, по которым Telegram Ads может отклонить твою рекламу:


1. 🚫 Нарушения редакционной политики (Editorial requirements)


Это одна из самых частых причин отклонения. Речь о том, как оформлен текст в самом объявлении, в названии канала или даже в сообщениях бота.


Вот за что точно завернут:


  • Опечатки, орфографические/пунктуационные ошибки (даже "ё" и "й" важны!)
  • Повторы (например: «гранты-гранты» в тексте)
  • Лишние или пропущенные знаки препинания
  • Использование прямых/косых черт, эмодзи (больше 1 нельзя!)
  • Капс в обычном тексте (кроме аббревиатур)
  • Латиница вместо кириллицы без причины
  • Лишние пробелы
  • Восклицания и приказы вроде "Подпишись", "Переходи"
  • Вопросы типа "Хочешь скидку?" — тоже нельзя
  • Обращения на "ты" и персонализация ("твой", "ваш", "наш" и пр.)


Лайфхак: если канал назван на английском, могут потребовать документ о товарном знаке.


2. ❌ Проблемы с посадочной страницей (Destination)


🔹 Если ведешь трафик на бота, откажут за:
  • Неисправность (бот не работает, глючит)
  • Бот просто собирает контакты, не дает выбора и ценности
  • Ведет на внешний ресурс без объяснений
  • Ограниченный доступ (бот закрыт)
  • Несоответствие объявления содержанию
  • Внешние ссылки в сообщениях
  • Редакционные нарушения в самом боте


🔹 Если реклама ведет на канал, откажут за:
  • Запрещенная инфа (см. ниже)
  • Недостаток постов (менее 4 постов за 2 недели — шансы ноль)
  • Много внешних ссылок (1 ссылка на 5 постов — максимум!)
  • Канал не совпадает по теме с рекламой
  • Канал заброшен или приватный


3. ❌ Неправильный рекламный объект (Ad format)


Иногда отклоняют, потому что непонятно, что вообще рекламируется:

  • В тексте — товар/услуга, а в ссылке — бот
  • В названии — одно, в контенте — другое
  • Нет слова "Подробнее в канале" — модерация тупо не понимает, куда ведет ссылка


Также завернут, если:

  • Объявление >160 символов
  • Нарушения орфографии и структуры


4. 🚫 Контент на запрещённую тему (Prohibited content)


Полный список стоп-тем:

  • Трейдинг, крипта, MLM и пирамиды
  • Финансовые гарантии и инсайды
  • Медицина и товары без лицензий
  • Казино, ставки и любые азартные игры
  • Секс и шок-контент
  • Политика, включая нейтральные или новостные каналы
  • Каналы под санкциями (например, Kaspersky)
  • Реклама конкурентов Telegram — WhatsApp, VK, Яндекс.Директ и др.


5. 🧠 Непонятный или бесполезный продукт


Если ты:


  • Продвигаешь бота, который ничего не делает (один шаг → редирект)
  • Не предлагаешь читателю выбора или ценности
  • Просто собираешь контакты и валишь


→ модерация скажет "нет".


Что делать:


  • Добавь кнопки «Назад» и «В меню»
  • Дай альтернативы: «Оставить контакты», «Посмотреть сайт»
  • Добавь экспертный контент: PDF, ссылки, пояснения


6. 🚨 Слишком расплывчатые формулировки


Реклама в духе "Гид по вкусным местам" — ок, только если есть:


  • География
  • Четкая цель (например: гастротур по Питеру)
  • Отсутствие скрытых намеков (никаких «возможно…»)


7. 🧬 Канал или бот под санкциями


Пример: "Лаборатория Касперского" — под санкциями → реклама невозможна.


8. 📢 Реклама конкурентов Telegram


Запрещено: реклама WhatsApp, VK, Яндекс.Директ, Yappy и других.


Исключение: обзор платформ — например, канал MPGO, если он делает честные сравнения, а не продвижение.


9. 🧾 Не хватает документов


Если ты:


  • Продвигаешь медицину, обучение, туризм, финансы
  • Указываешь англоязычные названия, брендовые формулировки


→ могут запросить лицензии, сертификаты, регистрацию товарного знака


Твоя задача — самому вычислить, где проблема.


  1. 🚫 Запрещённые тематики и контент


Нельзя рекламировать:


  • 🔥 Трейдинг, крипту, инвестиции с гарантированным доходом, многопрофильные схемы, пирамиды, «быстрые деньги», инсайды по инвестициям.
  • 📈 Пример: бот «Трейдматики» — не пройдет модерацию, т.к. обещает прибыль и предлагает платную подписку.
  • ⚠️ Даже если нет обещания дохода, модераторы могут посчитать контент сомнительным.


Можно:


  • Каналы об экономике, обзоры без обещаний дохода.
  • Образовательные продукты, если они четко оформлены (сайт, оферта, модерация чатов и т.д.)


  • *


2. 🧩 Недостаточная функциональность или навязчивость бота


Бот должен:


  • Быть интерактивным.
  • Предлагать выбор.
  • Не просто собирать контакты и уводить на внешний сайт.


Пример отклонения:


Бот без выбора → сразу переадресует на сайт → ❌


Как сделать правильно:


  • Кнопки «Назад» / «Меню».
  • Альтернативы: «Посмотреть на сайте», «Оставить контакты».
  • Дополнительные материалы: PDF, статьи, ссылки.


3. 🛑 Несертифицированные товары и услуги


Если продвигается продукт из чувствительных категорий (медицина, фармацевтика, БАДы, финансы), нужно:


  • Подтвердить наличие лицензий.
  • Предоставить сертификаты по запросу модерации.


Без них модерация невозможна.


4. 📵 Реклама конкурентов Telegram


Нельзя рекламировать:


  • WhatsApp, VK, Яндекс.Директ, Yappy и другие платформы.


Разрешается:


  • Обзорные статьи о площадках, если они НЕ направлены на привлечение трафика (например, канал MPGO).


5. ⚠️ Санкционные бизнесы


Telegram отклоняет рекламу брендов, находящихся под санкциями.


Пример:


Канал «Лаборатория Касперского» не пройдет модерацию, даже если в объявлении нет упоминания о санкциях.


6. 💸 Азартные игры


Полный запрет на:


  • Ставки, прогнозы, казино и прочие формы азартных игр.


❌ Пример: канал «Честные ставки» — не пройдет модерацию.


7. 😳 Шокирующий, сексуальный и политический контент


Отклоняется всё, что:


  • Содержит политику, даже если без агитации.
  • Основано на шоке/интриге.
  • Содержит темы интимных знакомств (в т.ч. боты-знакомства).


8. 📉 Несоответствие редакционным требованиям


Ошибка «Editorial Requirements» — одна из самых частых. Причины:


  • Орфографические/пунктуационные ошибки.
  • Повторы слов.
  • Злоупотребление эмодзи (разрешен только 1).
  • Некорректные символы: тире, кавычки и прочее.
  • Призывы в повелительном наклонении: «Переходите», «Подписывайтесь».
  • Текст капсом (кроме аббревиатур).
  • Вопросительные заголовки: «Хотите скидку?»
  • Обращение на «ты».
  • Утверждение личных качеств аудитории («ваш бизнес», «ты добьёшься успеха»).
  • Каналы с названием на латинице без документов на ТМ — требуют подтверждения (например, “Evening Store”).


9. 🧱 Проблемы с посадочной страницей (Destination)


Может быть 2 типа:


a) Бот:


  • Не работает.
  • Не предлагает выбора.
  • Уводит сразу на сайт.
  • Содержит внешние ссылки.
  • Не соответствует объявлению.
  • Требует правки по редакции.


b) Канал:


  • Запрещённая тематика.
  • Мало постов (менее 5).
  • Закрыт/ограничен доступ.
  • Много внешних ссылок (оптимум — не больше 1 ссылки на 5 постов).
  • Контент слишком общий или неинформативный.
  • *

10. 🧩 Неясный объект рекламы (Ad format)


Ошибка: непонятно, что рекламируется.


Пример: «Имплант зуба за 7500₽» — Telegram не понимает, канал это или услуга.


Как исправить:


  • Добавить в описание: «Подробнее в канале».
  • Сократить текст (до 160 символов).
  • Ясно указать объект рекламы — бот, канал или пост.


11. 📛 Content = запрещённая тематика


Иногда сама тема объявлений — проблема. Срабатывает обобщённая пометка "Prohibited content".


Пример: «В боте обещают финансовую выгоду» → нарушение п.5.7 рекламной политики Telegram.


Telegram не объясняет причины отказа


Модераторы выдают лишь общие формулировки:


  • Editorial requirements
  • Destination
  • Ad format
  • Prohibited content


Поэтому приходится угадывать, где ошибка: текст объявления, имя канала, описание, бот, кнопки, эмодзи — всё проверяется.


🧠 Вывод


Чтобы пройти модерацию:


  1. Соблюдай стиль — никаких ошибок, повелительных форм, капса.
  2. Покажи пользу — бот/канал должен быть полезным, не навязчивым.
  3. Учитывай тематику — Telegram строго фильтрует рисковые ниши.
  4. Дай контекст — не ограничивайся абстракцией, расшифруй, о чём канал.
  5. Следи за ссылками — меньше внешних, больше пользы прямо в Telegram.


📋 Telegram Ad Platform — Ad Policies & Guidelines


Этот гайд основан на официальных документах Telegram:



🧱 Основные принципы


Telegram строго регулирует рекламу:


  • Рекламодатель отвечает за соответствие правил.
  • Нарушение любой части приведет к отклонению.


🧩 1. Формат объявления


  • Объявление = текст (до 160 символов) + кнопка с ссылкой.


  • Ссылка ведет на бот/канал/внешний ресурс.


✏️ 2. Редакционные требования


Нельзя использовать:


  • Нецензурные слова (в т.ч. маскированные).
  • Бессмысленные или запутанные фразы.
  • Избыточное использование капса, символов, emoji, unicode-art и т.д.
  • Повторы слов, перегрузка восклицаниями и знаками.
  • Ломать структуру: переносы строк, списки, маркировка.


🔗 3. Формат ссылок


Допускается:


  • Основная ссылка в кнопке.
  • Дополнительная @link / t.me/link в тексте.


Запрещено:


  • Более одной ссылки в тексте.
  • Сокращатели ссылок (bit.ly и пр.).
  • IP-адреса как ссылки.


📍 4. Требования к посадочным страницам (Destination)


4.1 Качество:


  • Канал/бот должен иметь аватар и описание.
  • Контент — оригинальный и полезный.
  • Запрещена избыточная стилизация: капс, emoji, «кричащий» стиль.


4.2 Функциональность:


  • Каналы: активность за 2 недели до подачи.
  • Боты: рабочие команды и интерфейс.
  • Веб: сайт должен открываться, не требовать регистрации/оплаты.


4.3 Соответствие:


  • Язык рекламы = язык канала/бота.
  • Текст рекламы должен совпадать с содержимым.
  • Запрещены редиректы, промежуточные страницы.


4.4 Манипуляции:


  • Нельзя подменять контент после модерации.
  • Запрещены фальшивые бренды, имитация Telegram и других сервисов.


🚫 5. Запрещенный контент


5.1 Шок-контент, сексуальные материалы:


  • Насилие, кровь, сексуальные изображения, интимные сервисы — запрещены.


5.2 Ненависть и дискриминация:


  • Пропаганда насилия, угрозы, травля, раскрытие личных данных, расизм и т.д.


5.3 Нарушения авторских прав:


  • Пиратский контент, логотипы без прав, подделки.


5.4 Обман и манипуляции:


  • Кликбейт, завышенные обещания, сравнение без оснований, апелляция к страху.


5.5 Политика, религия, чувствительные темы:


  • Политическая агитация, религиозная пропаганда и освещение острых событий запрещены.


5.6 Азартные игры:


  • Любые ставки, лотереи, прогнозы, казино.


5.7 Риски в финансах:


  • Быстрые деньги, МЛМ, «инсайды», скрытые условия — запрещены.


5.8 Медицина и здоровье:


  • БАДы, лекарства, медицинские услуги и устройства без лицензии.


5.9 Алкоголь, табак, наркотики:


  • Все категории под запретом, включая аксессуары и инструкции.


5.10 Оружие и взрывчатка:


  • Продажа или демонстрация оружия, деталей, пиротехники — запрещены.


5.11 Вредоносное ПО, хакинг:


  • Манипуляции с трафиком, фишинг, вирусы, накрутки запрещены.


5.12 Сомнительная легальность:


  • Подделки, утечка данных, торговля телом, фальшивые документы и валюты.


📘 Справочник по основным терминам Telegram Ad Platform


🔑 Основные определения


  • Account (Аккаунт): персональный кабинет рекламодателя, содержащий статистику, баланс, рекламные материалы и доступ к функционалу платформы.
  • Ad (Объявление): единица рекламы, включающая настройки показа, формат, CPM и бюджет.
  • Advertiser (Рекламодатель): физическое или юридическое лицо, заключившее договор с Telegram.
  • Advertising Materials (Рекламные материалы): медиа и текст, предоставленные рекламодателем. Telegram получает право показывать их по всему миру.
  • Agreement (Соглашение): договор между Telegram и рекламодателем, регулируемый правом Англии.
  • Auction (Аукцион): автоматизированная система выбора лучшей ставки CPM для показа объявления.
  • Balance (Баланс): доступные средства для оплаты рекламы.
  • Confidential Information (Конфиденциальная информация): любые данные, переданные в рамках сотрудничества.
  • CPM: стоимость за 1000 показов.
  • Company: Telegram Messenger Inc.
  • Data Protection Laws: европейское и британское законодательство по защите данных.
  • Impression: один показ объявления пользователю.
  • Improper Advertising: реклама, нарушающая законы о защите потребителей.
  • Inactivity: период без активности и пополнения баланса.
  • Intellectual Property Rights: авторские права, товарные знаки, ноу-хау и пр.
  • Maximum Budget: лимит на трату для конкретного объявления.
  • Parties: обе стороны соглашения — Telegram и рекламодатель.
  • Publication Space: место показа объявлений — Telegram-каналы, чаты, игры.
  • Reporting Period: календарный месяц отчётности.
  • Services: фактический показ рекламных материалов.
  • Statistics: отчёт по показам и расходам за отчётный период.
  • Telegram App: все версии приложения Telegram.
  • Telegram Ad Platform: интерфейс и система Telegram для запуска рекламы.
  • Telegram Ad Policies and Guidelines: правила Telegram по рекламе – https://ads.telegram.org/guidelines
  • Telegram Privacy Policy: политика конфиденциальности Telegram – https://telegram.org/privacy
  • Telegram Terms of Service: общие условия использования – https://telegram.org/tos
  • Terms of Service: условия работы Telegram Ad Platform – https://ads.telegram.org/tos


⚙️ Кратко об обязанностях


Telegram может:


  • Проверять материалы и требовать документы.
  • Приостанавливать или прекращать показ рекламы.
  • Менять параметры и условия оказания услуг.


Рекламодатель обязан:


  • Следить за законностью и качеством рекламы.
  • Предоставлять документы и актуальную информацию.
  • Маркировать рекламу (возраст, оферта и т.п.).
  • Самостоятельно учитывать налоги и защищать доступ к аккаунту.


**

Последнее изменение: 09/04/2025